Dans les coulisses d'un branding inspiré : la création de l'identité visuelle d'un riad

Studio Inceptia
14 août
2 min de lecture

Chez Studio Inceptia, chaque projet commence par une histoire. Et l'histoire d'Aura Calma est une invitation au voyage, à la quiétude et à la découverte d'un Maroc authentique. J'ai eu l'opportunité de créer l'identité visuelle de ce riad, et je voulais vous emmener dans les coulisses de ce processus créatif.

1. Capter l'essence du lieu : le moodboard comme point de départ

Avant de tracer la moindre ligne, il faut s'imprégner de l'ambiance. Le point de départ a été la création d'un moodboard, une planche d'inspiration visuelle. L'objectif était de collecter des images qui évoquaient :

L'architecture traditionnelle marocaine avec ses arches et ses portes sculptées.
Les textures brutes du pisé et du sable du désert.
Les couleurs riches d'un coucher de soleil sur les dunes.
La fraîcheur des oasis et des intérieurs de riad.

Ce moodboard a servi de boussole pour l'ensemble du projet, assurant une cohérence visuelle dès les premières étapes.

2. Une palette de couleurs ancrée dans la nature

Les couleurs sont le cœur de l'identité. Plutôt que des teintes standard, j'ai choisi des noms évocateurs pour la palette d'Aura Calma :

Terre brûlée : pour le fondement, la base, rappelant les murs des casbahs.
Rose soleil : une touche de chaleur et de lumière, comme celle qui inonde les patios.
Vert tamegroute : une référence aux poteries traditionnelles et aux jardins luxuriants.

Cette palette, loin d'être un simple choix esthétique, est une partie intégrante de la narration du riad.

3. Le logo et les pictogrammes : l'élégance dans le détail

Le logo se devait d'être à la fois moderne et ancré dans le symbolisme. La typographie, épurée et élégante, offre une excellente lisibilité. Pour accompagner ce logotype, j'ai créé un ensemble de pictogrammes fins et délicats :

Une tortue symbolisant la sagesse et la longévité.
Un palmier, l'emblème des oasis.
Un coquillage et une étoile, des rappels subtils à la sérénité et au voyage.

Ces éléments visuels sont pensés pour être déclinés sur tous les supports, créant une marque forte et reconnaissable, que ce soit sur une carte de visite ou sur une serviette de bain.

4. La concrétisation du branding : un univers complet

Au-delà du logo et des couleurs, l'identité visuelle se décline dans une charte graphique complète, garantissant une utilisation cohérente sur le site web, les réseaux sociaux et l'ensemble de la communication. L'objectif est de créer une expérience immersive pour le client, dès le premier contact avec la marque.

Ce projet pour Aura Calma est une parfaite illustration de ma passion pour le design de marque : créer une identité qui va bien au-delà d'un simple logo, et qui raconte une histoire unique et mémorable.

Vous avez un projet de branding ou de design éditorial ? N'hésitez pas à me contacter pour en discuter !