Rebranding Nesquik

Rebranding Nesquik : le cacao, un rituel moderne et minimaliste

De la nostalgie d'enfance à l'expérience consciente

Nesquik évoque des souvenirs pour beaucoup d'entre nous : un lapin espiègle, des couleurs vives, le plaisir simple du cacao dans le lait. C'est une marque profondément ancrée dans l'enfance et la commodité. Mais que se passe-t-il si l'on revisite ce produit à travers le prisme d'une vie plus intentionnelle, de la simplicité et d'une expérience sensorielle premium ?

Pour ce concept de rebranding créatif, j'ai choisi de transformer Nesquik en une marque de rituel de cacao haut de gamme. L'objectif était de créer une identité mature, minimaliste et enracinée dans les valeurs de notre époque. L'idée n'était pas de rompre totalement avec le passé, mais d'opérer une évolution en douceur, pour passer d'une consommation rapide à une dégustation consciente.

Un rebranding qui crée une expérience, pas seulement un nouveau look

Un rebranding ne se limite pas aux couleurs, au logo ou au packaging. Le véritable pouvoir de cet exercice réside dans le repositionnement émotionnel de la marque.

Ce concept Nesquik ne se contente pas de changer l'apparence du produit, il transforme la manière dont on le perçoit. L'objectif était de le réinventer pour un nouveau public : des adultes soucieux de leur bien-être, qui valorisent la beauté, le calme et la pleine conscience dans leurs rituels quotidiens.

Les éléments clés de la transformation

01. Le Wordmark : une élégance discrète et confiante

Le logo original de Nesquik, avec ses angles dynamiques et sa mascotte, évoque l'excitation de l'enfance. Pour cette version plus raffinée, j'ai opté pour une typographie intemporelle. Les coins légèrement arrondis et les proportions naturelles du nouveau logotype communiquent une confiance tranquille, une pureté et une maturité sans être stérile. La typographie devient une déclaration d'intention : ce produit a sa place dans une routine matinale paisible, une cuisine minimaliste et un moment de calme.

02. Un nouveau langage visuel : du lumineux au subtil

La transformation visuelle est à la fois spectaculaire et subtile. Les couleurs vives et les textures en plastique ont été remplacées par des tons neutres et terreux, des matériaux bruts comme le carton recyclé et le papier kraft (comme on le voit sur la tasse et le pot), et une chaleur organique inspirée des fèves de cacao et des textures de poudre.

Le packaging est conçu pour s'intégrer harmonieusement dans un intérieur moderne et apaisant, sans chercher à attirer l'attention à tout prix.

03. Le produit comme une pause : le cacao comme un rituel

Le concept redéfinit le cacao non plus comme une simple boisson, mais comme un moment de pause.

C'est une expérience chaleureuse et réconfortante qui marque une transition : du travail au repos, du stress au confort, de l'agitation au calme.

Nous vivons dans un monde où les gens redécouvrent les plaisirs simples. Cette version de Nesquik s'ancre dans ce mode de vie, en mettant l'accent sur la qualité plutôt que la quantité et sur la simplicité plutôt que la surstimulation.

Ce qu'il faut retenir

Le rebranding premium n'est pas synonyme de froideur ou d'exclusivité. Il s'agit d'être essentiel et réfléchi. Ce projet démontre que le design peut créer une résonance émotionnelle et qu'une marque peut évoluer sans perdre son essence. La transformation n'a pas besoin d'être bruyante ; elle est souvent plus forte dans sa subtilité.

Je vous invite à me contacter pour créer ensemble des expériences de marque qui honorent la présence, le design et le bien-être, sans jamais sacrifier le plaisir.

Studio Inceptia