La Fabrique Maira

MA DÉMARCHE
 

Une approche en 4 étapes : auditer, structurer, créer, autonomiser

1. L'audit sans filtre

Avant de produire quoi que ce soit, j'observe. Profil Instagram, publications passées, cohérence visuelle, ton employé, site de réservation, concurrence locale sur les ateliers DIY cuir à Lyon. Cet audit a permis d'identifier immédiatement deux problèmes majeurs : un feed Instagram qui mélange l'activité B2B (sellerie auto/moto/nautique) et l'activité B2C (ateliers DIY), deux univers qui s'adressent à des cibles totalement différentes — et un positionnement "Compagnon du Devoir" complètement sous-exploité, alors que c'est précisément l'argument qui différencie La Fabrique Maira de tous ses concurrents sur Lyon.

2. La stratégie éditoriale sur-mesure

Avec Vivien, nous avons défini quatre piliers de contenu — réalistes, durables, adaptés à son rythme d'artisan solo :
Le savoir-faire technique : valoriser la précision et la rareté du métier, montrer les gestes, les matières, les détails que seul un œil formé sait voir. Le coulisses de l'atelier : créer de la proximité, de l'authenticité, cette relation directe entre l'artisan et sa communauté qui ne s'achète pas. Les réalisations clients : prouver la qualité par les faits, avec des before/after et des créations abouties. Et enfin les ateliers maroquinerie DIY : fédérer une communauté autour du faire soi-même, cibler les habitants de l'Ouest Lyonnais qui cherchent une activité originale, un cadeau expérience, une sortie créative du samedi.
Chaque pilier remplit une fonction précise dans le parcours de la cible. L'ensemble forme un plan éditorial cohérent, applicable sur le long terme sans épuisement créatif.

3. La direction artistique opérationnelle

L'identité de La Fabrique Maira avait déjà une âme. Ma mission n'était pas de la remplacer — c'était de la rendre cohérente. J'ai défini une palette de couleurs directement inspirée de l'univers cuir et des matières premières de l'atelier : tons chauds, bruns profonds, beige naturel, noir mat. Une charte graphique légère, directement applicable, pensée pour qu'un artisan solo puisse l'utiliser lui-même sans passer par moi à chaque publication. La photo de profil a été repensée : exit le logo seul, place à Vivien en situation dans son atelier — parce que sur Instagram, les gens s'abonnent à des personnes avant de s'abonner à des marques. La bio a été réécrite pour intégrer l'argument Compagnon du Devoir dès les premières lignes, avec un Linktree structuré pour diriger vers la page de réservation des ateliers.

4. Les livrables pour l'autonomie

C'est la partie que mes clients artisans apprécient le plus : repartir avec des outils qu'ils peuvent utiliser immédiatement. Pour La Fabrique Maira : quatre templates Canva personnalisés aux couleurs de la charte — posts réalisations, posts ateliers DIY, posts savoir-faire, posts engagement — livrés dans un dossier partagé, prêts à être dupliqués. Un plan éditorial mensuel de 10 posts, rédigé et planifié. Et une présentation détaillée remise à Vivien pour qu'il comprenne chaque choix, chaque décision, et puisse les défendre et les prolonger seul.

L'objectif d'un bon accompagnement en stratégie digitale, c'est l'autonomie du client. Pas sa dépendance au prestataire.