Identité visuelle d'un fleuriste d'auteur, art floral
Ma démarche créative
Serpe est un concept que j'ai imaginé et signé de bout en bout, pour explorer un territoire que le secteur floral n'occupe presque jamais : l'art floral comme posture, pas comme décoration.
Le point de départ tient dans le nom. Une serpe, c'est l'outil qui coupe. J'ai bâti toute la marque sur cette tension, le tranchant et la fleur, le métal et le pétale. Là où le fleuriste classique vend de la douceur, Serpe assume le geste, la coupe, le caractère.
Le cœur de l'identité repose sur trois éléments structurants : un wordmark serif à fort contraste qui pose l'autorité, une empreinte florale, l'iris, traitée comme une signature à part entière, et une palette chaude et profonde, grenat, olive doré, brou de noix, charbon et ivoire, qui tourne le dos aux pastels attendus du métier.
SERVICES
Identité visuelle complète
Direction artistique photographique
Système de marque
Empreinte et motif
Carrousels Instagram
Visuels éditoriaux manifestes.
DATE
Juin 2026
Le projet
L'idée : prouver qu'une maison florale peut exister loin du joli convenu, dans un registre éditorial, sensuel et affirmé, à la hauteur des marques de mode.
Serpe est née d'un refus. Celui de l'art floral réduit au bouquet sage, aux teintes poudrées, aux écritures délicates. Ce que je voulais démontrer, c'était qu'une fleur peut être franche, qu'une marque florale peut avoir une attitude, et qu'une identité bien pensée transforme un métier artisanal en véritable maison de création.
L'objectif créatif
Concevoir une identité visuelle d'art floral qui :
Assume un parti pris fort, le tranchant, sans jamais tomber dans la rudesse ou le rustique.
Revendique le premium et la singularité dans un secteur saturé de codes interchangeables.
Construit une signature reconnaissable à travers un wordmark serif contrasté et une empreinte florale unique.
Parle à une clientèle exigeante, sensible au beau, qui ne cherche pas le joli mais le juste.
Installe une atmosphère éditoriale et sensuelle, où la palette chaude crée un territoire à mille lieues des boutiques de fleurs classiques.
Les choix graphiques
Le tranchant comme posture, la fleur comme matière
Le territoire visuel de Serpe ne s'inspire pas du fleuriste tel qu'on le représente. Il s'inspire du geste, de la coupe, de l'instant net où la tige cède. La fleur n'est pas un ornement, c'est une pièce de collection, photographiée comme telle.
Ce parti pris a structuré toute l'identité. La baseline le résume en deux mots, art floral disruptif. La promesse n'est plus de fleurir gentiment, mais de composer avec caractère.
L'empreinte iris, une signature qui ne demande pas la permission
Au cœur du système, l'iris. Réduit à un trait, presque à une plume, enfermé dans un cachet ovale. C'est le geste le plus intime de la marque, celui qui peut vivre seul, sans le nom.
Gravé sur un cachet au dos d'un bouquet, posé en filigrane sur le papier kraft, décliné en icône sur les réseaux, il dit l'essentiel sans rien expliquer. Le wordmark, lui, associe un SERPE en capitales serif contrastées et la baseline en petites capitales espacées, le cri et le murmure dans un seul logotype.
Un système typographique à deux voix
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J'ai volontairement réduit le système à deux familles, parce que le tranchant naît de la sobriété. Une serif display à très fort contraste porte le nom, les titres et les noms de collection, traitée comme une image, surdimensionnée, parfois coupée par le cadre. Une grotesque fine en capitales espacées porte tout le reste, navigation, descriptions, baseline.
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Là où l'une cogne, l'autre chuchote. C'est cet écart qui donne à Serpe sa voix, du grand titre à la légende.
Une palette qui ose le contraste
Loin des poudrés attendus, la palette de Serpe assume la chaleur et la profondeur. Un grenat théâtral, un olive doré solaire, un brou de noix dense, un charbon presque noir pour l'autorité, un ivoire pour les respirations. Chaque teinte signe une intention, jamais une simple humeur.
Cette décision est au cœur de mon travail de directrice artistique : penser non pas un logo isolé, mais un système de marque tactile et cohérent.
LA DIRECTION ARTISTIQUE
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L'identité ne s'arrête pas au logo. J'ai défini une direction artistique photographique complète, dans un grain éditorial chaud et sépia. Des portraits en clair obscur, des fleurs qui traversent les visages, des ombres végétales projetées, une lumière basse et cinématographique. On ne montre pas une fleur comme un produit, on saisit une présence.
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Cette grammaire se décline partout, des publications Instagram aux visuels manifestes, et donne à la marque une cohérence sensorielle immédiate. Le motif iris, gaufré en relief dans les trois teintes de la palette, vient signer les fonds et les papiers d'une matière qu'on a presque envie de toucher.
LES LIVRABLES
À l'issue de ce projet d'identité visuelle complète, Serpe dispose d'un système de marque entièrement déployé :
Logotype avec wordmark serif et baseline, en plusieurs déclinaisons sur fonds colorés.
Empreinte iris en cachet, filigrane, icône.
Motif floral gaufré en trois teintes, grenat, olive doré, brou de noix.
Système typographique à deux voix, avec règles d'usage.
Palette de couleurs primaires et secondaires, combinaisons validées.
Direction artistique photographique, grain sépia, portraits éditoriaux, ombres florales.
Carte de visite recto verso.
Packaging fleuriste, papier bouquet kraft, ruban grenat, cachet iris.
Carrousels et visuels éditoriaux Instagram.
Résultat, une marque qui assume son tranchant
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Serpe dispose d'une identité affirmée sans être agressive, raffinée sans être convenue, immédiatement reconnaissable dans un secteur où tout se ressemble. Une marque qui transforme un métier artisanal en maison de création, et qui donne envie de pousser la porte.
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C'est précisément l'enjeu d'une identité pensée par une directrice artistique : construire un univers cohérent, où chaque élément renforce les autres, et où la marque devient une expérience sensorielle complète plutôt qu'un simple logo.
Vous portez un projet dans l'univers de l'art floral, de l'art de vivre ou du premium ?
Vous êtes fleuriste, artisan d'art, créateur, ou porteur d'une marque exigeante, basé à Lyon, dans l'Ouest Lyonnais ou ailleurs en France ?
Je conçois des identités visuelles premium pour les marques qui veulent sortir du lot.
FAQ
Questions fréquentes, identité visuelle pour un fleuriste ou une marque d'art floral
Pourquoi un fleuriste a-t-il besoin d'une identité visuelle forte ?
Parce que dans l'art floral, on n'achète pas un produit, on achète une émotion et un regard. Dans un secteur où tout se ressemble, une identité affirmée fait toute la différence. En tant que graphiste à Lyon spécialisée en branding premium, je conçois cet univers complet, du logo à la direction artistique.
Combien de temps faut-il pour créer une identité visuelle complète comme celle de Serpe ?
Pour un projet d'identité complète incluant la charte, la direction artistique et les supports, je compte généralement entre 4 et 8 semaines selon l'ampleur des livrables. Vous pouvez prendre rendez vous directement en ligne pour discuter de votre projet.
Concevez-vous aussi la direction artistique photographique ?
Oui. Au delà du logo et de la charte, je conçois la direction artistique des marques : moodboards, choix iconographiques, grammaire visuelle, génération créative dirigée. Pour Serpe, c'est ce grain sépia et ces portraits floraux qui donnent à la marque sa signature.
Travaillez-vous uniquement avec des clients à Lyon et dans l'Ouest Lyonnais ?
Non. Je travaille à distance avec des marques partout en France. Les rendez vous se font en visioconférence, et je me déplace ponctuellement dans la région lyonnaise, Ecully, Tassin, Charbonnières, Limonest, Francheville, Craponne, Vaugneray et alentours.
LES PROJETS À DÉCOUVRIR
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