Maison Bagh, identité visuelle d'une maison d'hôtes de charme
Maison Bagh, identité visuelle d'une maison d'hôtes de charme
Identité visuelle complète, pictogramme dessiné à la main, charte graphique, direction artistique et déclinaisons sur tous les supports pour Maison Bagh, une maison d'hôtes de charme. Un travail de branding où chaque détail, du logo au flacon d'amenities, prolonge la même promesse : celle d'un séjour pensé comme une parenthèse hors du temps.
Le projet : une maison d'hôtes pensée comme un jardin
Maison Bagh est une maison d'hôtes de charme dont le nom puise dans le persan : Bagh signifie jardin. De cette racine est née une promesse, résumée dans la signature « Le jardin comme demeure », l'idée d'un lieu où l'on habite un jardin plutôt qu'on y séjourne, une hospitalité contemplative et sensorielle.
Tout le projet d'identité devait découler de cette intuition. Pas de raconter le luxe avec des signes ostentatoires, mais de le faire ressentir par la justesse d'un détail, la matière d'un papier, la profondeur d'une couleur. Mon rôle a été de traduire cette promesse en une marque complète, cohérente du premier regard sur la devanture jusqu'au dernier objet posé dans la chambre.
L'enjeu : incarner le luxe discret sans les clichés de l'hôtellerie
L'hôtellerie haut de gamme a ses automatismes visuels : dorures appuyées, typographies grandiloquentes, photos léchées et impersonnelles. Ces codes crient le luxe, mais ils ne le prouvent plus. Aujourd'hui, une clientèle exigeante reconnaît le vrai raffinement à sa retenue, pas à son tapage.
L'enjeu de Maison Bagh était donc de tenir une ligne délicate. Affirmer un positionnement premium qui justifie son tarif et sa promesse, tout en cultivant cette discrétion qui fait la différence entre une maison qui en fait trop et une maison qui sait recevoir. Le luxe discret ne se décrète pas, il se construit dans chaque choix : une palette, une matière, un silence typographique.
Il fallait aussi une marque capable de vivre partout où se joue l'expérience d'un séjour, sur la fiche en ligne où l'on réserve, dans la salle de bain où l'on découvre les amenities, sur la table du soir. Une identité présente sans jamais être pesante.
SERVICES
pictogramme et logotype, charte graphique, papeterie, linge brodé, signalétique, packaging amenities, supports de table, direction artistique
DATE
Mai 2026
Le parti pris créatif : le jardin comme demeure, le paon comme signature
Pour incarner ce jardin habité, j'ai cherché un symbole vivant, élégant et un peu rare, plutôt qu'un motif d'hôtellerie attendu. Le choix s'est porté sur le paon.
Le paon est l'hôte naturel des grands jardins. Il évoque la beauté qui se déploie, le faste sans vulgarité, une présence qui impose le respect par sa seule allure. Il prolonge parfaitement l'idée d'un lieu où la nature est cultivée comme un art de recevoir. Je l'ai dessiné à la main, puis affiné jusqu'à en faire une signature graphique épurée, capable de fonctionner comme un emblème à part entière.
Ce parti pris donne à la marque une personnalité immédiate et mémorable, loin des codes interchangeables de l'hôtellerie générique. Le paon devient le fil rouge qui relie tous les supports et fait reconnaître la maison d'un seul coup d'œil.
Le pictogramme et le logotype : une signature qui survit sans son nom
La meilleure preuve qu'un pictogramme est réussi, c'est qu'il se passe du nom. Celui de Maison Bagh fonctionne seul. On le retrouve en mosaïque dorée au fond du bassin, en broderie sur un peignoir, en gravure sur un cintre, en lettrage sur un flacon, et à chaque fois on identifie la maison sans qu'aucun mot ne soit nécessaire.
Le logotype complet associe ce pictogramme paon à une composition typographique sobre et éditoriale, avec la signature « Le jardin comme demeure » qui pose le ton. L'ensemble est construit pour se décliner à toutes les échelles, du grand format de la signalétique à la délicatesse d'un embossage discret.
C'est cette capacité à exister en grand comme en infiniment petit, avec ou sans le nom, qui transforme un logo en véritable signature de marque.
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Un système typographique à deux voix
J'ai limité le système à deux familles, pour une marque raffinée mais facile à tenir au quotidien dans une maison d'hôtes.
La première voix est un serif éditorial, en capitales, qui porte le nom et les titres. Il apporte la prestance, le sérieux d'une maison établie, ce caractère un peu littéraire qui sied à l'idée d'un séjour contemplatif. La seconde voix est une typographie d'accent plus calligraphique, réservée aux ornements et aux mots de liaison comme « le » ou « la », qui introduit la chaleur, le geste, ce supplément d'âme manuscrit.
Le reste de l'information, coordonnées, menus, signalétique, repose sur une mise en page aérée et lisible, parce que dans le luxe discret, le blanc et le silence comptent autant que les signes.
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Une palette tactile, qui se ressent à travers l'écran
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La palette de Maison Bagh a été pensée pour être sensorielle avant d'être décorative. Elle réunit un écru chaud, une terre cuite profonde, un vert forêt dense et un laiton patiné.
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Ces teintes ne sont pas celles, froides et clinquantes, qu'on associe d'habitude au luxe. Elles évoquent la terre, le végétal, le métal noble qui a vécu. Posées ensemble, elles créent cette sensation tactile à travers l'écran, cette impression de matière et de profondeur, qui est précisément la signature du luxe discret. Le vert forêt ancre la marque dans l'idée du jardin, la terre cuite la réchauffe, le laiton apporte la touche précieuse, et l'écru laisse tout respirer.
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Une palette juste fait beaucoup de travail silencieux : elle rend la marque reconnaissable, elle pose une ambiance, et elle guide la direction artistique des images comme du lieu.
La direction artistique : le luxe discret se ressent avant de se voir
Au-delà du logo et de la charte, j'ai posé une direction artistique pour guider l'image de la maison, parce que c'est souvent ce qui distingue une marque vivante d'un simple logo livré puis oublié.
Le fil conducteur, c'est la matière et la lumière. Des images qui privilégient le détail sensoriel à la vue d'ensemble impersonnelle : la trame d'un papier coton, le grain d'une broderie, le reflet de l'eau sur la mosaïque, la profondeur d'un vert dans l'ombre. L'idée est de donner envie de toucher, de sentir, plutôt que de simplement regarder. C'est cette approche qui fait qu'une maison d'hôtes raconte une expérience et non une liste de prestations.
Cette direction permet à Maison Bagh de tenir un site, une fiche de réservation, un compte Instagram et l'expérience sur place avec la même âme, et c'est cette cohérence qui crée la confiance avant même l'arrivée.
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Le déploiement : une marque tenue du bassin au flacon d'amenities
Une identité d'hôtellerie ne vaut que si elle se tient jusque dans les plus petits détails du séjour. J'ai donc décliné Maison Bagh sur l'ensemble des points de contact d'une maison d'hôtes.
Côté lieu, le pictogramme prend la forme d'une mosaïque dorée au fond du bassin et d'une signalétique discrète. Côté chambre, on le retrouve brodé sur les peignoirs, gravé sur les cintres en bois sombre, et en lettrage doré sur les flacons d'amenities vert forêt, du gel douche au shampooing. Côté table, des menus en letterpress sur papier coton à bords franges prolongent l'expérience jusqu'au dîner. Côté papeterie, l'ensemble des supports d'accueil porte la même signature.
Cette cohérence de bout en bout, du grand geste de la mosaïque au détail du flacon, est exactement ce qui transforme une succession d'objets en une marque que l'on ressent partout.
Le résultat : une maison qui possède une marque, pas seulement un logo
Le résultat, c'est une identité de maison d'hôtes qui se reconnaît à un seul détail et qui ne ressemble à aucune autre.
Tout part d'une idée forte, le jardin habité incarné par le paon, et tout en découle, du pictogramme à la palette jusqu'à la matière des supports. Cette cohérence donne à Maison Bagh une présence affirmée et un positionnement premium crédible, qui justifie sa promesse et sa valeur avant même que l'on ait franchi la porte. La marque est aussi pensée pour être tenue facilement au quotidien, avec un système clair que l'équipe peut décliner sans se disperser.
C'est ma façon de travailler une identité dans l'hôtellerie de charme : pas un joli logo posé sur des supports, mais un univers complet, sensoriel et cohérent, qui aide une maison à exister comme une vraie marque.
Vous ouvrez ou vous repensez une maison d'hôtes ou un hôtel de charme ?
Que vous lanciez une maison d'hôtes, un hôtel de charme, un riad ou une table d'exception, ou que vous vouliez faire évoluer une image qui ne reflète plus l'expérience que vous proposez, l'identité visuelle est ce qui crée la confiance et l'envie avant même la réservation.
Je conçois des identités visuelles complètes pour les lieux d'hospitalité qui visent le luxe discret et une vraie direction artistique, pas un logo générique. Création depuis la page blanche ou refonte d'une marque existante, j'accompagne chaque projet du concept jusqu'au déploiement sur tous vos supports. Si vous cherchez une graphiste à Lyon spécialisée hospitality, parlons de votre maison.
FAQ
Questions fréquentes, identité visuelle pour les tables, restaurants, coffee shops
Travaillez-vous avec des maisons d'hôtes et des hôtels de charme ?
Oui, c'est l'un de mes terrains de prédilection. J'accompagne les maisons d'hôtes, hôtels de charme, riads et lieux de l'art de recevoir dans la création de leur identité visuelle complète : pictogramme, logotype, charte graphique, papeterie, linge, signalétique, packaging et déclinaisons digitales. Maison Bagh illustre précisément ce que j'apporte à ce type de projet.
Création ou refonte d'identité : comment se passe un projet d'hospitalité ?
Les deux cas se travaillent de la même manière. On part de votre lieu, de votre clientèle et de l'expérience que vous voulez offrir pour définir un territoire de marque, puis je conçois le pictogramme, le logotype, la charte et la direction artistique, avant de tout décliner sur vos points de contact. Pour une refonte, j'analyse d'abord ce qui fonctionne déjà et a de la valeur, afin de le préserver et de réinventer le reste sans renier l'histoire de la maison.
Combien coûte une identité visuelle complète pour une maison d'hôtes ?
Le budget dépend de l'ampleur du projet, du nombre de supports à décliner et du niveau de direction artistique souhaité. Une identité hospitality complète, tenue jusqu'aux amenities et à la signalétique, n'a pas le même périmètre qu'un simple logo. Le plus juste est d'en discuter à partir de votre projet réel : je vous propose ensuite un devis clair et personnalisé.
Peut-on travailler ensemble à distance depuis toute la France ?
Oui. Je suis basée à Lyon, mais je travaille avec des clients dans toute la France. Tout se déroule sans difficulté à distance, des premiers échanges jusqu'à la livraison de la charte et au suivi de production.
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