Identité visuelle d'une boutique de robes de mariée éco-responsable - Lyon 6ème

Ma démarche créative

Pour La Sève, la volonté était claire dès la plateforme de marque : s'éloigner des codes attendus du mariage, la dentelle blanche, le rose poudré, les écritures fines et romantiques, la promesse de pureté.

Nous avons puisé dans un territoire visuel inattendu : le cabaret. Non pas comme décor nostalgique, mais comme posture. Celle d'une femme qui prend de la place, qui s'affirme, qui se révèle.

Le cœur de l'identité repose sur trois éléments structurants : un monogramme S calligraphique et tourbillonnant qui fonctionne comme signature à part entière, un système typographique à quatre voix qui donne à la marque une vraie richesse éditoriale, et une palette profonde et contrastée (grenat, charbon, ivoire, vert acidulé) qui ose le contraire des pastels habituels.

Cette approche permet à La Sève d'avoir une identité immédiatement reconnaissable, capable de vivre aussi bien sur un cachet de cire grenat que sur une publication Instagram.

SERVICES

Refonte complète d'identité visuelle Direction artistique photographique Système de marque complet Charte graphique de 44 pages Carrousels Instagram Maquettes de site web (accueil, à propos, boutique, vendre sa robe)

DATE

Avril & Mai 2026

Le projet

La Sève est un dépôt-vente de robes de mariée d'occasion et de créatrices engagées, installé rue Bossuet à Lyon. Fondée par Ophélia Plasse, la boutique propose une sélection pointue de robes de seconde main à des femmes qui refusent de choisir entre l'iconique et le responsable. Membre du réseau Margoo des prestataires de mariage éco-responsables, La Sève compte plus de 1000 robes vendues depuis 2021.

La Sève est née d'un refus. Celui du marché du mariage tel qu'il existe encore trop souvent : blanc immaculé, robes neuves sous cellophane, conformité vendue comme un rêve. Ce qui manquait à la marque, c'était une image à la hauteur de son propos : une identité capable de dire, en un seul regard, que la beauté et l'engagement peuvent tenir dans la même robe.

L'objectif créatif

Concevoir une identité visuelle de boutique de mariage qui :

Affirme l'engagement écologique sans tomber dans les clichés du « vert militant » ni dans le greenwashing
Revendique le luxe et la singularité sans jamais renier la seconde main
Construit une signature visuelle reconnaissable à travers un monogramme S calligraphique et un système typographique distinctif
Parle à une mariée à la fois libre, sensuelle et consciente, qui ne cherche pas à se déguiser mais à se révéler
Installe une atmosphère théâtrale et intime, où la palette grenat / charbon / ivoire crée un territoire visuel à mille lieues des boutiques de mariée classiques

Les choix graphiques
Le cabaret comme posture, la révélation comme promesse

Le territoire visuel de La Sève ne s'inspire pas du mariage tel qu'on le représente habituellement. Il s'inspire du cabaret, l'un des rares espaces historiques où les femmes ont pris de la place, sur scène, dans leur corps, dans leur parole, où la séduction n'était pas soumission mais affirmation.

La mariée La Sève hérite de cette posture. Elle entre dans la boutique comme une femme entre en scène, consciente d'elle-même, prête à se révéler. Ce parti pris a structuré toute l'identité : la promesse n'est plus « se déguiser en mariée », mais « se révéler ».

JE PRENDS RDV

Le monogramme S, une signature qui ne demande pas la permission

Au cœur du système, le monogramme S : calligraphique, architectural, tourbillonnant. C'est le geste graphique le plus intime de la marque, celui qui peut exister seul, sans le nom.

Gravé sur un cachet de cire grenat, en filigrane sur le papier de soie, en icône sur les réseaux sociaux, cousu dans l'étiquette d'une robe : il dit l'essentiel sans rien expliquer. Le logotype, lui, associe un wordmark LA SÈVE en capitales serif contrastées et une baseline calligraphique, éthique · iconique, qui résume la double promesse de la marque.

Un système typographique à quatre voix

Pour donner à la marque une vraie richesse éditoriale, j'ai construit un système à plusieurs typographies, chacune avec un rôle clair. Une sans serif pose la structure et l'autorité dans les titres. Muli assure le confort de lecture des textes courants. Instrument Serif, et particulièrement son italique, devient la voix éditoriale qui nuance et murmure. La calligraphique anglaise fine et vibrante, apporte la grâce et la touche manuscrite, réservée aux mots les plus émotionnels.

Là où une typographie affirme, une autre informe, une troisième articule, et la dernière murmure. C'est cet équilibre qui donne à La Sève une voix de marque cohérente, du gros titre à la légende.

Une palette qui ose le contraste

Loin des pastels attendus, la palette de La Sève assume la profondeur et le contraste. Un charbon presque noir pour les fonds et les titres, un grenat chaud et théâtral pour les accents, un ivoire doux pour les respirations, et une pointe de vert acidulé qui vient signer la modernité et l'audace de la marque. Chaque combinaison a été testée pour garantir une lisibilité parfaite sur tous les supports, du print à l'écran.

Cette décision stratégique est au cœur de mon travail de directrice artistique : penser non pas un logo isolé, mais un système de marque tactile et cohérent.

LA DIRECTION ARTISTIQUE

L'identité ne s'arrête pas au logo. J'ai défini une direction artistique photographique complète, qui prolonge l'esprit cabaret : des images en mouvement, parfois floues, souvent en noir et blanc, qui capturent l'élan et l'émotion plutôt que la pose figée. On ne montre pas une robe comme un produit sous cellophane, on saisit une femme en train de se révéler.

Cette grammaire visuelle se décline ensuite partout, des publications Instagram aux pages du site, et donne à la marque une cohérence sensorielle immédiatement perceptible.

LES LIVRABLES

À l'issue de ce projet d'identité visuelle complète, La Sève dispose d'un système de marque totalement déployé :

✓ Logotype en version verticale (principale) et horizontale, avec déclinaisons sur fonds colorés

✓ Monogramme S en plusieurs déclinaisons (cire, filigrane, icône, étiquette)

✓ Système typographique complet à quatre typographies, avec règles d'usage

✓ Palette de couleurs primaires et secondaires, avec combinaisons validées

✓ Direction artistique photographique (mouvement, flou, noir et blanc)

✓ Carrousels Instagram

✓ Maquettes de site web : page d'accueil, page à propos, page boutique de robes, page vendre sa robe

✓ Système print et boutique : papeterie, étiquettes cousues, signalétique, packaging, cachet de cire grenat

✓ Charte graphique complète

RÉSULTAT, UNE MARQUE QUI LUI RESSEMBLE VRAIMENT

La Sève dispose désormais d'une marque engagée sans être austère, désirable sans être convenue, immédiatement reconnaissable dans un secteur saturé de codes interchangeables. Une identité qui transforme une boutique de seconde main en véritable maison de mariage, et qui donne à chaque future mariée l'envie de pousser la porte du 108 rue Bossuet.

C'est précisément l'enjeu d'une identité visuelle pensée par une directrice artistique : construire un univers cohérent, où chaque élément renforce les autres, et où la marque devient une expérience sensorielle complète plutôt qu'un simple logo.

Vous portez un projet dans l'univers du mariage ou de l'art de vivre ?

Vous êtes propriétaire d'une boutique de mariée, créatrice de robes, wedding planner, ou porteuse d'un projet de marque éco-responsable, basée à Lyon, dans l'Ouest Lyonnais ou ailleurs en France ?

Je conçois des identités visuelles premium sur-mesure pour les marques exigeantes du mariage et de l'art de vivre.

Découvrir mes services Voir d'autres projets du portfolio

PRENDRE RDV

FAQ

Questions fréquentes, identité visuelle pour une boutique de mariage

Pourquoi une boutique de mariage a-t-elle besoin d'une identité visuelle forte ?

Parce que dans le mariage, on n'achète pas un produit, on achète une émotion et une expérience. Une future mariée ne choisit pas seulement une robe : elle choisit l'atmosphère d'un essayage, l'accueil qu'on lui réserve, le compte Instagram qu'elle suit, le sentiment d'être au bon endroit. L'identité visuelle porte tout cela. En tant que graphiste à Lyon spécialisée en branding premium, je conçois cet univers complet, du logo à la direction artistique.

Combien de temps faut-il pour créer une identité visuelle complète comme celle de La Sève ?

Pour un projet d'identité complète incluant la charte, la direction artistique et les supports digitaux, je compte généralement entre 4 et 8 semaines selon l'ampleur des livrables. Le mariage demande une attention particulière à la cohérence sensorielle, du logo au cachet de cire. Vous pouvez prendre rendez-vous directement en ligne pour discuter de votre projet.

Travaillez-vous avec des marques de mariage éco-responsables ?

Oui, et c'est un univers que j'aime particulièrement. L'enjeu d'un projet comme La Sève est précisément de traduire un engagement écologique sincère en une image désirable, sans tomber dans les clichés du « vert militant » ni dans le greenwashing. L'identité doit donner envie autant qu'elle rassure sur les valeurs.

Concevez-vous aussi la direction artistique photographique ?

Oui. Au-delà du logo et de la charte, je conçois la direction artistique des marques : moodboards, choix iconographiques, grammaire visuelle, supervision de shootings ou génération créative dirigée. Pour La Sève, c'est cette direction artistique en mouvement, floue, en noir et blanc, qui donne à la marque sa signature. Découvrez mes services de studio graphique.

Vous travaillez uniquement avec des clients à Lyon et dans l'Ouest Lyonnais ?

Non. Je travaille à distance avec des marques partout en France. Les rendez-vous de cadrage et de présentation se font en visioconférence, et je me déplace ponctuellement dans la région lyonnaise (Écully, Tassin, Charbonnières, Limonest, Francheville, Craponne, Vaugneray et alentours). Contactez-moi pour en savoir plus.