DIRECTION ARTISTIQUE • IDENTITÉS VISUELLES PREMIUM • BRANDING • STRATÉGIE DE MARQUE • DESIGN ÉDITORIAL • CONSEIL EN DIRECTION ARTISTIQUE
Le studio dédié aux maisons, aux tables et aux marques qui font de l'expérience leur signature.
Je suis Alison Robert, graphiste et directrice artistique, fondatrice de Studio Inceptia. Depuis dix ans, je conçois des identités visuelles pour des hôtels de charme, des maisons d'hôtes, des tables singulières et des marques d'art de vivre, des projets où chaque détail visuel prolonge le geste d'accueil.
Une marque, ici, n'est jamais un logo posé sur une enseigne : c'est la première chose que ressent un voyageur, un client, un convive. Et la dernière dont il se souvient.
10 ans
d'expérience en communication & design
+40
marques accompagnées partout en France
L'art de recevoir, la table comme signature
Restaurants, chefs à domicile, traiteurs d'auteur, salons de thé, coffee shops, chocolatiers, pâtissiers, cavistes : les marques de la table sont les plus exposées au regard. Chaque support : la carte, l'enseigne, le packaging à emporter, le compte Instagram est un moment de marque. Une identité visuelle pensée pour la table doit savoir descendre dans le détail (la typographie d'un menu, la texture d'une carte de visite) sans jamais perdre la vue d'ensemble.
L'art de vivre, la marque comme prolongement du goût
Linge de maison, objets décoratifs, parfums, joaillerie d'auteur, marques de cosmétique, éditeurs textiles, artisans d'art : les marques d'art de vivre vendent à une clientèle qui choisit avec les yeux avant d'acheter avec les mains. L'identité visuelle est ici la première matière du produit. Elle dit la qualité, la provenance, la rareté, avant même que l'objet soit déballé.
Trois univers, donc, mais une même méthode : la lenteur du regard, la précision du geste, la cohérence du système. Ce que les anglo-saxons appellent hospitality branding et que j'appelle, plus simplement, faire le travail.
L'hospitalité, l'art de recevoir et l'art de vivre forment un même territoire : celui des marques qui vendent une expérience avant de vendre un produit. Je m'y suis spécialisée parce que ces univers partagent une vérité : on n'y achète pas un service, on y achète un ressenti. Et le ressenti commence par le visuel.
L'hospitalité, donner envie d'entrer, donner envie de revenir
Hôtels de charme, maisons d'hôtes, gîtes de caractère, lodges, retraites : autant de lieux où le voyageur choisit autant l'hôte que la chambre. L'identité visuelle d'une maison d'hospitalité doit faire trois choses à la fois, séduire au premier regard sur Instagram ou Booking, rassurer sur le niveau de gamme, et créer une promesse que la maison saura tenir une fois la porte poussée.
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MA METHODE
Une identité visuelle n'est pas un livrable, c'est un système. Et un système ne se construit pas en envoyant trois propositions de logo sur une planche Pinterest. Voici comment je travaille, du premier appel à la dernière livraison.
Avant de dessiner quoi que ce soit, je passe du temps avec vous, votre lieu, vos produits, votre clientèle.
Pour une marque d'art de vivre, cela passe par la matière, l'atelier, les gestes de production.
Cette phase est non négociable : c'est elle qui garantit que l'identité que je vais concevoir vous ressemble vraiment, et non à un moodboard générique « hôtellerie haut de gamme ».
Je rédige un document de positionnement visuel : ce que la marque doit incarner, ce qu'elle doit éviter, à qui elle s'adresse précisément, dans quel territoire concurrentiel elle évolue.
Ce document est validé avec vous avant toute création graphique.
Il sert de boussole — et il évite les allers-retours stériles sur des choix qui devraient être stratégiques avant d'être esthétiques.
Phase de conception graphique pure : logo et déclinaisons, palette chromatique, système typographique, éléments graphiques (motifs, pictogrammes, traitements photographiques).
Je présente une à deux pistes abouties — jamais quinze options médiocres.
Chaque proposition est argumentée : pourquoi ce trait, pourquoi cette teinte, pourquoi ce caractère plutôt qu'un autre. Vous validez en connaissance de cause.
Une identité ne vit que si elle est correctement déployée.
Charte graphique livrée en PDF complet (règles d'usage, fichiers sources, déclinaisons), templates digitaux pour Instagram et newsletters, coordination avec les imprimeurs partenaires pour la papeterie, supports d'accueil et signalétique, direction artistique des photographies.
Vous repartez avec un système opérationnel, pas un fichier .ai dans un dossier perdu.
Une identité visuelle complète, ce n'est pas un logo. C'est l'ensemble des points de contact entre votre marque et votre clientèle, pensés comme un tout cohérent, déclinables sur tous les supports que vous utiliserez aujourd'hui et dans cinq ans.
Ce que je conçois
pour votre marque
Logos & déclinaisons
Logo principal, monogramme, version horizontale, version simplifiée pour les petits formats, version monochrome, version sur fond sombre. Chaque déclinaison est pensée pour un usage précis : l'enseigne, le sceau de cire, le tampon, l'ourlet de serviette, le bandeau Instagram, le favicon.
Charte graphique
Document de référence livré en PDF, accompagné de tous les fichiers sources. Il documente la palette chromatique (références Pantone, CMJN, RVB, hexadécimal), le système typographique, les règles d'usage du logo, les zones de protection, les interdits. Un imprimeur, un photographe ou un community manager doit pouvoir s'en saisir et travailler dans votre univers sans avoir à me consulter.
Système de marque
Au-delà du logo : motifs, pictogrammes, traitements graphiques récurrents, principes de mise en page, éléments décoratifs. C'est ce qui permet à une marque d'être reconnaissable même quand son logo n'apparaît pas — sur une photo Instagram, dans une vitrine, sur un emballage. C'est la différence entre une marque identifiable et une marque signature.
Papeterie & supports d'accueil
Cartes de visite, papier à en-tête, enveloppes, cartons d'invitation, menus, livrets d'accueil, étiquettes-cadeaux, cartes de remerciement, fiches descriptives de chambres, cartes de fidélité. Pour les maisons d'hospitalité, c'est souvent là que l'identité prend toute sa valeur : ce que le voyageur trouve sur sa table de chevet, c'est ce dont il se souviendra.
Templates digitaux
Templates Instagram (publications, stories, carrousels), trames de newsletter, modèles de signature email, gabarits PDF pour vos communications récurrentes. Vous récupérez la main sur votre communication quotidienne sans casser la cohérence de votre marque.
Cas clients récents
Studio Inceptia
Un aperçu des marques que j'ai accompagnées dans l'univers de l'hospitalité, de la table et de l'art de vivre. Chaque projet a été pensé sur mesure — aucune n'aurait pu utiliser l'identité d'une autre.
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Maison Bagh, maison d'hôtes de charme
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CINÆR, haute gastronomie
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Domaine du Pélican, domaine viticole
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Ardente, café librairie
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Myl'Délices, chocolaterie et viennoiserie artisanale
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La Clairière, maison d'hôtes de caractère
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Mosa, restaurant méditerranéen
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Maison Aurance, maison de haute parfumerie
Investissement
pour une identité visuelle
Une identité visuelle Studio Inceptia démarre à partir de 2 500 € HT. Deux niveaux d’accompagnement permettent d’adapter la profondeur stratégique, l’univers de marque et les supports déployés aux besoins du projet.
Le budget final dépend du périmètre : supports imprimés, signalétique, packaging, système digital, direction artistique photographique ou besoins spécifiques liés au lieu et à l’expérience de marque.
Les offres et tarifs sont détaillés sur la page Studio graphique.
Questions fréquentes
Combien coûte une identité visuelle pour un hôtel ou une maison d'hôtes ?
Une identité visuelle Studio Inceptia démarre à partir de 2 500 € HT. Pour un hôtel, une maison d'hôtes ou une marque d'hospitalité, le budget dépend ensuite du périmètre du projet : profondeur stratégique, papeterie, supports d'accueil, signalétique, direction artistique photographique ou autres déclinaisons spécifiques.
Un devis précis est établi en fonction des besoins du projet et de l'expérience de marque à construire.
Quels sont les délais pour une identité visuelle ?
Le calendrier dépend de la profondeur de l'accompagnement et des supports à concevoir. Pour une création complète d'identité, plusieurs semaines sont nécessaires entre le cadrage stratégique, la création et le déploiement.
Travaillez-vous uniquement à Lyon ?
Non. Studio Inceptia accompagne des entrepreneurs et des marques partout en France, et peut également intervenir sur des projets internationaux.
Le studio est basé dans l'Ouest lyonnais, mais les accompagnements en identité visuelle et direction artistique sont conçus pour être menés à distance. Lorsque la nature du projet le justifie, notamment dans l'hospitalité, une immersion ou un déplacement sur place peut également être envisagé.
Quelle est la différence avec un graphiste généraliste ?
Un graphiste généraliste travaille tous les secteurs avec compétence. Je me suis spécialisée dans l'hospitalité, l'art de recevoir et l'art de vivre parce que ces univers exigent une compréhension fine du parcours client, des codes du haut de gamme et de la matérialité des supports — savoir comment une carte de visite est tenue dans une main, comment une enseigne se lit la nuit, comment une étiquette résiste à un bain de glace. Cette spécialisation me permet d'aller plus vite sur le cadrage stratégique et plus loin sur l'exécution.
Puis-je faire évoluer mon identité existante plutôt que tout recommencer ?
Oui, et c'est souvent la meilleure option pour les marques déjà établies. Je propose des missions de refonte partielle ou de repositionnement visuel : conserver ce qui fonctionne, retravailler ce qui ne porte plus la marque. Cette approche est particulièrement adaptée aux maisons d'hôtes ou aux tables qui ont une histoire et une clientèle fidèle, et qui veulent franchir un cap sans rompre avec leur image.
Que se passe-t-il après la livraison ?
Vous recevez l'ensemble des fichiers sources, la charte graphique en PDF, et un temps d'accompagnement post-livraison pour répondre à vos questions de mise en œuvre. Pour les marques qui le souhaitent, je propose un suivi de marque continu — coordination avec vos prestataires (imprimeurs, photographes, community manager), création de nouveaux supports, veille de cohérence. Cette continuité est ce qui fait qu'une identité reste forte trois ans après son lancement.
Travaillez-vous avec les ouvertures de lieux ou uniquement avec des structures établies ?
Les deux. J'accompagne aussi bien des ouvertures (création complète d'identité avant lancement) que des structures existantes en repositionnement. Pour les ouvertures, je recommande de me solliciter au moins quatre mois avant la date d'ouverture commerciale — cela laisse le temps de produire la signalétique, la papeterie d'accueil et les supports digitaux dans de bonnes conditions.
