Herawood — Quand l'expertise matière devient une marque
 

Ma réponse en tant que graphiste​

J'ai construit une identité autour d'une palette de matières — charbon, kaki, terre — qui évoque directement les teintes des produits composites distribués. Pas de vert forêt générique, pas de brun "brico". Une palette sophistiquée, ancrée dans le réel, qui place Herawood dans l'univers de l'architecture et du design plutôt que dans celui du négoce de matériaux.

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Le logotype associe une typographie principale aux contrastes marqués à une typographie secondaire géométrique — deux voix qui coexistent : la noblesse du savoir-faire et la clarté de l'information technique.

LES CHOIX GRAPHIQUES

Les Choix Graphiques — Une Esthétique de la Matière

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1. Le Logotype : Sobriété et Autorité

Le logotype Herawood est construit sur une tension entre deux registres : la noblesse d'un serif contrasté pour le mot "Herawood", et la rigueur d'une typographie secondaire pour les éléments d'information. Cette dualité reflète le positionnement du distributeur — un acteur sérieux, technique, mais qui sait présenter ses produits avec élégance.

Le logotype existe en deux versions principales :

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VERSION VERTICALE — Logo de référence pour les supports à forte visibilité : couverture de brochure, signalétique, documents institutionnels. La composition centrée impose immédiatement le caractère de la marque.

VERSION HORIZONTALE — Pensée pour les formats contraints en hauteur : en-têtes de documents, signature e-mail, bannières web, cartes de visite. Même équilibre, même lisibilité.

Chaque version existe en deux déclinaisons : avec baseline (version commerciale complète) et sans baseline (version épurée pour les usages où la marque est déjà connue).

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Cette architecture de logotype modulaire garantit une cohérence visuelle irréprochable sur tous les supports — des fiches techniques aux réseaux sociaux.

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2. L'Empreinte et la Variante Typographique

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 Comme pour toute identité visuelle professionnelle, j'ai développé pour Herawood deux déclinaisons complémentaires :

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L'EMPREINTE — Version minimaliste du logotype, utilisée comme rappel de marque discret : favicon, pied de page de documents, tampon, signature. Elle fonctionne quand l'espace est contraint ou quand la marque est déjà établie auprès du destinataire.

LA VARIANTE TYPOGRAPHIQUE — Le nom "Herawood" seul, sans les éléments graphiques complémentaires. Réservée aux contextes de co-branding ou aux supports où l'association à la marque est déjà établie.

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3. La Palette de Couleurs : Les Teintes de la Matière

La palette Herawood est une palette de matières. Elle s'inspire directement des teintes des produits composites distribués — bois carbonisé, terre chaude, kaki végétal — pour créer une cohérence profonde entre l'image de la marque et ce qu'elle vend.

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CHARBON — La couleur dominante. Profonde, élégante, loin du noir absolu. Elle ancre la marque dans un univers premium sans ostentation. Fonds, titres, éléments structurants.

KAKI — La couleur intermédiaire. Elle évoque le végétal, la terre, les tonalités naturelles du composite vieilli. Utilisée pour les éléments décoratifs, les filets, les accentuations.

TERRE — La couleur chaude de la palette. Brun cuivré, organique, elle rappelle le bois sous-jacent que le composite réinterprète. Utilisée pour les contrastes et les mises en avant.

GRÈGE DOUX— La lumière. Fond clair, contraste doux, respiration dans les mises en page denses (brochure technique, fiches produit).

Cette palette évite délibérément le vert forêt générique omniprésent dans le secteur du bardage bois — un choix de directrice artistique qui place immédiatement Herawood dans un registre supérieur.

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 4. Les Typographies : Expertise et Clarté

Trois typographies structurent la communication Herawood, chacune avec un rôle précis :

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Typo principale — Serif contemporain à contrastes marqués, utilisé pour les titres de niveau 1, les accroches et tous les éléments de prestige. Plusieurs graisses disponibles (light, regular, semibold, bold) permettent de jouer sur les niveaux de lecture dans les documents techniques — essentiel pour une brochure de 24 pages.

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Typo secondaire — Sans-serif géométrique, utilisé pour les sous-titres et les titres de niveau 2 et 3. Sa clarté géométrique apporte modernité et lisibilité dans les contextes d'information dense : fiches produit, tableaux de caractéristiques techniques.

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Typo d'accentuation — Serif élégant à l'empattement fin, utilisé ponctuellement pour les grands titres en lettres minuscules. Elle apporte une touche éditoriale, un supplément d'âme dans les pages à forte charge visuelle.